Smart labelling - Intelligente Produktetiketten

Wenn Sie sich einmal etwas mehr Zeit für den täglichen Einkauf nehmen und dieses Experiment in einem großflächigen Super- oder Verbrauchermarkt wiederholen, dann werden Sie sehr schnell feststellen: Die Etiketten erfüllen neben einer Informations- auch eine Dekorationsfunktion und sind oftmals liebevoll gestaltet und perfekt gedruckt. Sonderaktionen und saisonale Angebote wechseln sich ab, weshalb viele Hersteller auf den Digitaldruck setzen! Smart Labelling bedeutet auch: Etiketten nicht mehr mit einem wochenlangen Vorlauf zu drucken, sondern bedarfsgerecht für einzelne Aktionen oder auch Kundengruppen zu produzieren.

Ungeahnte Möglichkeiten dank des flexiblen Digitaldrucks

Im traditionellen Offsetdruck wurde eine Vorlage auf einer riesigen Druckstraße gleich zigtausendfach in rasender Geschwindigkeit produziert. Leider ganz ohne die Möglichkeit, individuelle Anpassungen vorzunehmen. Meist wurde ein relativ großes, weißes Feld freigelassen, um dann später ein Mindesthaltbarkeitsdatum eintragen zu können. Durch die Möglichkeiten des Druckes "Computer to plate" sind dagegen umfangreiche Gestaltungsmöglichkeiten gegeben. Dies geht sogar so weit, dass ein Getränkehersteller seine Cola einige Zeit lang individualisiert mit dem Vornamen des Kunden angeboten hat.

Smart Labelling spricht die Kunden direkt an

Smart Labelling ist auch deshalb intelligent, weil es die gewünschten Markenwerte perfekt umsetzen kann. Denken Sie dabei an die "weißen" Supermarkt-Eigenmarken, die bei guten Produkteigenschaften dennoch extrem zurückhaltend und zurückgesetzt auftreten. Die Etiketten auf Umverpackungen setzen das Preissignal fort. Und werden oft sogar nur in wenigen Farben ohne Bildakzente gedruckt. Am oberen Ende - beispielsweise bei Convenience Food - geht es dann auch extrem hochwertig zu: Etiketten und Banderolen werden durch Metallic-Lackierungen und raffiniertes Design aufgewertet.

Größere Bedeutung dank neuer Anforderungen in vielen Branchen

In vielen Branchen haben sich die Etikettierungsvorschriften geändert. Entweder, weil sich gesetzliche Vorgaben geändert haben oder weil branchenweit neue Sicherheitsstandards etabliert worden sind. Denken Sie an die Nachverfolgung von einzelnen Chargen. So dass nicht mehr - wie früher - ein im Offsetdruck hergestelltes Etikett verwendet wird, in den lediglich das Mindesthaltbarkeitsdatum eingestempelt wird. Stattdessen können einzelne Chargen oder jedes einzelne Etikett mit individuellen Merkmalen versehen werden. Dies geht sogar so weit, dass Sie Gewinnspiele anhand eindeutiger Verpackungscodes veranstalten können. Denken Sie bei Smart Labelling auch an unterschiedliche Varianten für verschiedene Vertriebskanäle mit denen Sie insbesondere auch eine Rückverfolgbarkeit bei Grau- oder Reimporten sicherstellen können.
Smart Labelling ermöglicht viele Anwendungen, die noch vor ein paar Jahren unvorstellbar gewesen sind.